Маша Цигаль — свежая коллекция, Альфа-Банк — новая программа
Что общего у солидного банка, давно имеющего репутацию надежного среди клиентов и партнеров, и молодого дизайнера, которая еще на заре карьеры получила награду из рук Пако Рабана за создание уникальных вещей?
Этот финансово-модный альянс родился не случайно. На днях Альфа-Банк представил уникальную программу Golden Alfa для держателей карт VisaGold и MasterCard. Теперь их владельцы, помимо безупречного сервиса, получат существенные скидки при обслуживании в лучших ресторанах, отелях, салонах красоты, бутиках и модных клубах, рассчитываясь картами Альфа-Банка.
Ожидают их и специальные предложения при покупке автомобилей люксовых марок. Это оптимальное сочетание привилегий — обслуживание высшего уровня и значимые преференции. Настоящая программа лояльности, учитывающая потребности и интересы постоянных клиентов.
Кроме подобных условий, программа Golden Alfa представляет организацию ярких культурных событий столицы, таких как сольный концерт музыканта мирового уровня Криса Ри, выступление выдающегося пианиста современности Николая Петрова, а ныне — эксклюзивный показ новой коллекции от Masha Tsigal.
Креативные финансы, модный гардероб
«Маша Цигаль была приглашена как один из незаурядных представителей современной индустрии мира моды России. Как и Альфа-Банк, Мария генерирует свежие идеи, разрабатывает новые проекты и, конечно, нестандартно реализовывает их, — рассказал директор по маркетингу ЗАО «Альфа-Банк» Владислав Аксинин. — Разница лишь в том, что мы делаем это в финансовой сфере, Маша Цигаль — на подиуме, где царят совершенство и стиль.
Альфа-Банк идет в ногу со временем как в сфере услуг, предлагая новые и более выгодные программы, так и в области культурной жизни Беларуси. Это неудивительно: экономика, финансы, банковское дело — безусловно, серьезная сфера деятельности. Меж тем в ней есть грани, где необходимы креативные решения и творческое вдохновение».
Новое Молодое Свежее
Показ весенне-летней коллекции-2010 LOVE-PEACE-OM от Маши Цигаль в столичном клубе Next собрал немалое количество желающих познакомиться с модными трендами, которыми мы будем восхищаться два предстоящих сезона.
Ведущими вечера стали Люся Лущик (кстати, в платье от Masha Tsigal) и Виталий Воднев. Что увидели избранные приглашенные на подиуме? Легкость, молодость, надежды, красоту... Нежные, почти воздушные сарафаны, юбки и платья из индийских тканей. Это было бесконечно очаровательно, задорно, симпатично. Создавалось ощущение: все эти вещи наполнены солнцем, теплом, воздухом Индийского океана.
Неудивительно: представшие перед зрителями модели созданы из традиционных индийских тканей, используемых в основном для шитья сари. Расписаны они на мануфактурах штата Гоа исключительно натуральными красителями. Их невесомость, экологичность, красота не единожды вызывали аплодисменты свидетелей действа.
Хипповые юбки, короткие шорты, удобные костюмы. А помимо них — купальники и соблазнительное нижнее белье из шелка. К каждой вещи непременно свои аксессуары — сумочки, очки, зонтик. Очень весело, свежо, бесконечно обворожительно.
Став мамой и, что ни говори, повзрослев, Маша не утратила притяжение ко всему девичьему и романтичному — образы фей, принцесс и ангелов по-прежнему витают в воздухе во время показов ее коллекций.
Это и есть фирменный стиль, тот акцент и ракурс, который ищут многие создатели одежды, но находят далеко не всегда. Маше это удалось. Коллекция LOVE-PEACE-OM получила реальное воплощение на подиуме, не оставив равнодушными зрителей.
Автор: Алла Мартинкевич, ИА «Интерфакс-Запад» специально для А-Блога
Позитивно.
Госпожа Цигаль невероятно похожа на персонажа Милы Йовович из Пятого элемента. -)
Честно говоря, я была удивлена таким нестандартным тандемом... Но чуть поразмыслив, пришла к выводу, что в данном случае причину не нужно искать на поверхности: ведь ни в коем случае не станешь ассоциировать моду — явление яркое, но по своей актуальности сравнимое с падающей звездой — с банковскими услугами — явлением проверенным, и если уж выбираешь банк, то будешь оставаться с ним навсегда — будь то твой бизнес-партнер или доверительный банк для твоего вклада.
Здесь закономерность другая: Коллекция Маши Цигаль — это модно, современно и это... сейчас... а Альфа-банк — это сила, уверенность, надежность, это стиль и хорошие проверенные временем корпоративные традиции... И это навсегда. Вот так можно объединить то, что на первый взгляд объединить не представляется возможным.
Приятно отметить, что на нашем белорусском рынке теперь есть компании, которые могут делать такие яркие проекты.
Специально или интуитивно, но Альфа-Банк уловил призрак тех веяний, что бродят по Европе в последнее время… Речь идет о массовом сотрудничестве люксовых брэндов из непрофильных сегментов (в т.ч. и банковского) и модных дизайнеров. В мировой банковской практике уже есть даже специальный термин для выделения в пакете проектов, которые финансируются, скорее, за их «красоту», чем за коммерческий потенциал — «angel progects».
Но почему бы не пойти еще дальше и превратить эти «ангел-проекты» из чисто имиджево-спонсорских в отчасти и инвестиционные и довести т.о. механику бизнес-процесса до логического завершения «инвест-проектов»? Подобно тому, как отношения с банками выстраивают французские дизайнеры, вступая фактически в альянсы. Правда, во Франции мода — одно из приоритетных направлений экономики страны. Но должен же кто-то и здесь начать тему!.. Сейчас любые промо-акции уже становятся интерактивными, причем для всех сторон. И вместо классического участия в роли статистов всех сторон «модного показа» можно было бы добавить интерактивности и в этот процесс, т.е. возможность не только «видеть», но и «трогать», «общаться», «участвовать» и «покупать», конечно.
Мы говорим о «белорусском» «Альфа-Банке»? То почему бы не устроить программу поддержки именно местных молодых и актуальных дизайнеров в виде постоянного, например, оупен-концепт-стора под вашей эгидой или совмещенного с отделением банка? И это может/должна быть не только модная одежда, а всё лучшее и интересное для жизни современного человека в мегаполисе. Дизайнеров, для начала, можно было собрать через известные всем дом моды или портал стиля и красоты.
Справка: «Open Concept Store – это еще один мировой трэнд как высшая точка слияния общества потребления и сорвременного искусства, одна из священных коров цивилизации потребления последнего времени. Главной идеей Open Concept Store является преподнесение определенного «стиля жизни» целиком. Образцами стали парижский Colette, берлинский Quartier 206, миланский Corso Como 10 (2001), нью-йоркский Moss. Но это крайний вариант концепт-гипермаркетов в формуле total shopping. Для их потребителя это означало возможность заручиться вкусом владельца магазина — эксперта по части стиля, не тратить время на поиск и купить все разом.»
Но я опять же говорю скорее о концепции совмещения работы, отдыха, культурной программы в общем формате, скорее такого:«В середине 2000-х в Италии проводилось масштабное исследование среди редакторов журналов, владельцев магазинов, дизайнеров и архитекторов на предмет определения жанра концепт-стора и требований, предъявляемых к нему. Английская журналистка Дженни Далтон поясняла: «В концептуальном магазине сами предметы и их репрезентация разительно отличаются от всего, что вы видите вокруг. Способ экспонирования этих товаров куда важнее их самих. Важно качество времени, проведенного в концепт-сторе. Большинство приходит сюда не за покупками, а за вдохновением и атмосферой». Кристина Адольфсон из шведского Elle предполагает: «Концепт-стор должен расширять вкусовые горизонты, иначе это не концепт-стор». Итальянский журналист Марко Боццер отмечает, что эти магазины предлагают скорее эмоции, чем товары: «Стиль шопинга в концепт-сторе прямо противоположен тому, что происходит в обычных магазинах, где от общего ощущения неуюта и суеты совершаются быстрые импульсивные покупки. Здесь же атмосфера успокаивает, но не отупляет. В результате человек покупает именно то, что ему нужно».
Не напоминает ли это Вам уже что-то знакомое до боли по своему позиционированию? Да, ведь это и есть уникальная программа Golden Alfa для держателей карт VisaGold и MasterCard и концепция Альфа-клуба в целом!
Интересно, неожиданно: Банк — Мода, а казалось финансы. Но задумка хороша. Надеюсь, что это не точечные выстрелы: Цигаль, Алиса в стране чудес и т.д., поддержка, интерес, по мне так это и есть — настоящий бренд. Если это будет не единоразаво, а допустим, показ той же моды, завсегдатый (раз в квартал) или премьера фильма с Альфа-Банком — это успех.
А Маша вовсе и не похожа на Милу, а скорее на Анжелину Джоли.
Данное мероприятие мне было интересно по двум причинам: что предложит Альфа-Банк держателям золотых карт и кто такая Маша Цигаль?
Список партнеров, участвующих в программе Golden Alfa, порадовал и, если количество партнеров будет увеличиваться, программа станет еще более привлекательной.
Маша Цигаль — как оказалось, весьма популярный дизайнер. С мужской точки зрения в ее коллекции можно было посмотреть только на девушек, эту коллекцию демонстрирующую. Ибо сама одежда весьма смахивает на новинки от китайского легпрома.
Ну, и особо порадовала группа «Лас Вегас», которая разучила три новые песни и довела их общее количество до шести, и наряд самих девушек — можно с уверенностью сказать, что целлюлита у них нет.
Конечно, о Марии Цигаль можно говорить как о перспективном и очень талантливом дизайнере.
Она как всегда непредсказуема и эпатажна, умеет чувствовать новые тенденции и неповторимый шик.
Можно отметить, что Альфа-Банк, знает, что надо предлагать не только на финансовом рынке, но и на рынке моды!
Будучи издателями журнала о светской жизни, мы постоянно отслеживаем интересные события в нашем городе и стараемся выбирать лучшие из них для освещения в нашем издании.
Показ Маши Цигаль на презентации программы Golden Alfa является именно
таким событием.
Мероприятие, организованное Альфа-Банком, наглядно демонстрирует тренды в современном маркетинге и нас очень радует, что в Беларуси появляются такие креативные идеи по продвижению банковских продуктов.